Не найти и с огнем: чем обернется запрет Google на рекламу криптовалют

Google вслед за Facebook вводит запрет на размещение рекламы криптовалют и ICO, надеясь тем самым уберечь пользователей от высокорисковых финансовых продуктов. Игроки криптоотрасли уверяют, что это их не смущает

Мматеринская компания Google американская Alphabet Inc. объявила 14 марта, что поисковая система запрети рекламу криптовалют и первичного размещения токенов (ICO). С начала июня на платформе будет введен запрет на размещение подобной рекламы. В Google считают, что эти меры помогут защитить пользователей от «новых видов высокорисковых финансовых продуктов» и мошеннических проектов. Ранее на аналогичный шаг пошел Facebook.

На решение Google криптовалюты отреагировали небольшим падением. Курс биткоина снизился примерно на 3%, эфир опустился на 4%; прочие криптовалюты показали в основном падение в диапазоне 2–7%.

Что запретили

Согласно нововведениям на платформе Google с июня будет запрещено размещать объявления о криптовалютах, первичном размещении токенов и бинарных опционах (финансовых инструментах, основанных на прогнозах изменения цен). Подобные изменения, как уточняется в блоге Google, станут частью более широких мер, принимаемых компанией для противодействия продаже «нового вида высокорисковых финансовых продуктов». «В этом году мы обновили несколько пунктов своей политики в отношении рекламы нерегулируемых или спекулятивных финансовых продуктов, таких как бинарные опционы, криптовалюты, рынки иностранной валюты и контракты на разницу (CFD)», — говорится в блоге компании.

О своих дальнейших шагах по борьбе с такими объявлениями Alphabet не сообщает. После вступления в силу запрета рекламы криптовалют они будут просто блокироваться.

Facebook, принимая в январе аналогичное решение, пояснял, что это делается, чтобы «повысить целостность и безопасность рекламы финансовых продуктов» в соцсети. «Мы хотим, чтобы люди продолжали узнавать о новых продуктах и ​​услугах через рекламные объявления в Facebook, не опасаясь мошенничества или обмана», — пояснил тогда директор по регулированию продуктов компании Роб Лезерн.

Почему запретили

Крупные финансовые игроки и финансовые регуляторы неоднократно указывали на риски инвестирования в криптовалюты. Например, глава отдела глобальной экономики и стратегии инвестиционной компании Allianz Global Investors Стефан Хофрихтер недавно высказал мнение, что биткоин — это финансовый пузырь, который обязательно лопнет. А специалисты Morgan Stanley в декабре допустили падение курса биткоина до нуля в случае, если его не начнут принимать в качестве платежного средства.

При этом основная часть участников рынка криптовалют — неквалифицированные инвесторы. ​По данным опроса платформы Waves, для большинства инвесторов криптовалюты стали первым объектом инвестиций: 54% российских и 51% глобальных инвесторов никогда не инвестировали в акции или облигации и даже не размещали средства на депозите (опрос был проведен в ноябре 2017 года среди 678 криптовалютных инвесторов из США, Великобритании, Турции, Бразилии и России).

«Запреты [Facebook и Google], скорее всего, приведут к тому, что инвесторы будут более подробно изучать информацию о проекте в открытом доступе в интернете и не будут ориентироваться только на рекламу», — надеется сооснователь блокчейн-проекта World Wi-Fi Илья Яшин. Сооснователь криптобанка Wirex Дмитрий Лазаричев считает, что рекламные ограничения смогут уберечь неподготовленных инвесторов от опасности столкнуться с мошенническими проектами. По данным Token Data, в 2017 году из 902 зарегистрированных ICO-проектов 378 закрылись до или после получения финансирования.

Между количеством поисковых запросов в интернете о криптовалютах и динамикой их котировок есть корреляция, напоминает аналитик компании «Открытие Брокер» Тимур Нигматуллин. По данным Google Trends, количество поисковых запросов по слову «биткоин» за 2017 год выросло в 17 раз, а по слову «bitcoin» по всему миру — в 20 раз. При этом резкий скачок запросов, более чем вдвое, произошел в конце ноября — начале декабря, когда курс биткоина резко вырос с $8 тыс. до $18 тыс.

«Поиск в интернете и курс криптовалют — это взаимосвязанные показатели. Если будет падать количество запросов, думаю, что это негативно будет влиять на рынок, хотя и не приведет к какому-то обвалу», — полагает Нигматуллин. Однако после введения подобных запретов роста курсов криптовалют, по крайней мере за счет вливаний частных инвесторов, ждать уже не стоит, добавляет он.

Насколько эффективен запрет

Google и Facebook являются одними из основных рекламных площадок для блокчейн-стартапов и криптокомпаний, и запрет рекламы значительно скажется на их маркетинговой политике. «Считается, что для успешного маркетинга ICO-проекта нужно не менее $300 тыс. И эта сумма растет. По моим ощущениям, на маркетинг ICO-проекта тратится в среднем до 80% бюджета в активную фазу, ведь именно от результатов продвижения зависит, соберет проект нужную сумму или нет», — объясняет директор по развитию компании Blockchain.ru Group Михаил Хренов.

«Маркетинговые бюджеты ICO-проектов могут достигать 70% от общего бюджета, что достаточно серьезные деньги, и большая доля этих средств уходит именно на рекламу в интернете. Мы, например, тратим порядка 40% от маркетингового бюджета на digital-рекламу», — рассказывает Дмитрий Лазаричев из Wirex.

Запреты Google и Facebook в первую очередь окажут влияние на мошеннические проекты, а также проекты на стадии активного продвижения. «После запрета на рекламу ICO в Facebook рынок слегка возмутился, но, когда стало ясно, что эти нововведения усложнили жизнь в первую очередь мошенникам, дискредитирующим всю индустрию, все успокоились. Охваты, конечно, снизились, но не критично», — поясняет Михаил Хренов.

Не исключено, что организаторам ICO и их PR-службам удастся обойти запреты Google, поскольку ограничения на рекламу в Google и Facebook реализуются по определенным ключевым словам, полагает Илья Яшин. «Соответственно, ICO-проекты могут просто не использовать эти слова и словосочетания в своих рекламных кампаниях», — поясняет он.

Запреты интернет-площадок недолговечны, верят криптоэнтузиасты. По их мнению, Facebook и Google со временем разрешат рекламу криптокомпаний, находящихся в правовом поле. «В частности, наша компания находится под регулированием FCA (финансовый регулятор Великобритании), и сейчас мы решаем вопросы блокировки рекламы в письменном порядке с руководством Facebook», — рассказывает Лазаричев.

В любом случае ниша пустовать не будет, уверены опрошенные РБК эксперты. Заложенные на рекламу в Google и Facebook бюджеты плавно перетекут в отраслевые СМИ и социальные медиа — Twitter, форумы и Telegram-каналы, которые еще не ввели этого запрета.

Источник