Как издать книгу и сколько это стоит?

Наверняка у многих в определенный момент жизни возникало желание написать книгу и поделиться какими-то знаниями, опытом. Но, возможно, перед ними стоял вопрос о том, сколько средств потребуется для издания книги и с чего лучше начать. Корреспондент делового еженедельника «Капитал.kz» решил выяснить все нюансы книгоиздания.

Досым Сатпаев, издатель, автор и соавтор 13 книг

В 2015 году мной был создан культурно-просветительский фонд, который в том числе занимается издательской деятельностью.В целом фондомбыло издано 9 книг, 8 из них – труды казахстанских авторов. Так как фонд был создан за счет моих личных вложений, то я сам выбираю авторов, книги которых мне интересны и которые мне хотелось бы издать за счет фонда. Мой главный принцип – не вмешиваться в содержание книги.

У меня в приоритете, а значит и у фонда, были книги публицистического характера. В этом году мы намерены поэкспериментировать, в планах издать художественную литературу.

В Казахстане очень много талантливых писателей, но, учитывая ограниченный бюджет моего фонда, в год максимум могу профинансировать издание только трех книг.

Можно сказать, что в Казахстане нет издательского бизнеса. К примеру, даже несмотря на то, что книги, которые издавал наш фонд, стоят в топе самых продаваемых изданий казахстанских авторов, мой проект по изданию книг не коммерческий, а меценатский. Нужно учитывать, что специфика читательской аудитории у нас в стране особенная – у нас очень маленький рынок. По моему опыту могу сказать, что книга, выпущенная тиражом в 2 тыс. экземпляров, – это оптимальный тираж для того, чтобы рассчитывать на ее продажу.

Первый совет, который можно дать начинающему автору: если вы считаете себя настоящим писателем, мастером слова, то не слушайте ничьих советов, в первую очередь пишите. Кстати, человек, который рассматривает писательскую работу как бизнес, профессию, к сожалению, в Казахстане быстро разочаруется в этом. Заработать на то, чтобы прокормить семью, у нас в стране на писательской деятельности нельзя. Чтобы писательство стало приносить доход, советую писателям выходить на мировой рынок – вы охватите большую аудиторию.

По моему опыту, многие писатели могут быть очень хорошими авторами, но не всегда могут грамотно продвинуть свою книгу. Хотя сейчас продвинуть свой творческий труд намного легче, чем в 1990-е годы. Книгу можно популяризировать в соцсетях, там можно найти своих единомышленников и даже поклонников. К тому же сейчас можно не издавать книгу в бумажном формате, а разместить ее на раскрученных онлайн-площадках, таких как ridero.ru. Это намного дешевле, не нужно будет тратиться на печать, верстку книги. За счет этого будет охвачена широкая аудитория читателей.

Авторы должны понимать, что на книжных полках жесткая конкуренция за читателя. Поэтому изданная книга должна чем-то выделяться: важно не только ее содержание, но и ее оформление. Книга должна иметь броский заголовок и дизайн обложки – этим пренебрегают некоторые авторы, а зря. Именно обложка привлекает внимание читателя.

Немаловажно чтобы книга издавалась в качественной типографии, в надежном переплете. Иначе через 1-2 месяца она будет рассыпаться в руках. Еще один момент: книга должна быть эргономична, удобна для читателей. Наш фонд никогда не выпускал издания в твердом переплете, отдаем предпочтение мягкой обложке. И желательно, чтобы книга была такого формата, чтобы могла поместиться в сумку.

В среднем бюджет издания книги объемом 1 тыс. экземпляров нашему фонду обходился минимум в 800 тыс. тенге. На издательстве мы не экономим.

Екатерина Караваева, автор книги «Запланируй меня! Как стать счастливыми родителями счастливого ребенка». Тираж – 2 тыс. экземпляров.

Перед тем как напечатать книгу, я попробовала разместить ее в электронном формате на платформе российского издательства ridero.ru. Благодаря издательству мой труд был размещен также и на известных книжных платформах: litres.ru, ozon.ru , amazon, Bookmate – через них можно купить мою книгу.

Одновременно вела переговоры с казахстанскими издателями, чтобы книга вышла также и в печатной версии на двух языках: русском и казахском. Конечно, предполагала, что издатели неохотно будут идти на диалог с молодыми неизвестными авторами, так как, вложившись в издание книги, у них нет уверенности, что она будет распродана, а, соответственно, и прибыльна. Но счастливый случай свел меня с главой издательства Аmalbooks Бахытжаном Бухарбай, с которым я ранее сталкивалась по другим проектам. Бахытжану понравились тема и содержание книги, и совместно мы приняли решение издать ее на двух языках для продвижения темы перинатальной психологии и для психологической поддержки молодых родителей в нашей стране. Книга была издана в 2018 году на двух языках тиражом 2 тыс. экземпляров.

Многие думают, что если издательство берется печатать твою книгу, то вопрос встает только о размере роялти – дохода от продажи всех экземпляров. В моем случае это было не так. Изначально я несла все затраты на создание обложки книги, ее корректуру, иллюстрирование. Сама по себе подготовка книги к печати стоила около 500 тыс. тенге, не считая всех дальнейших маркетинговых затрат на презентации и прочее продвижение. В Казахстане размер роялти с каждого проданного экземпляра не отличается от российского рынка, хотя у каждого издательства свои условия. Если книга выпускается издательством, то авторские доходы от ее продажи (роялти) составляют около 15%. Роялти рассчитывается не с той цены, по которой продается книга, а с ее себестоимости. Все зависит от персональных договоренностей с издателем.

Не могу утверждать, что книгоиздание для автора в Казахстане – прибыльная деятельность. Книга – это хорошая имиджевая кампания и еще один инструмент коммуникации со своей ключевой аудиторией. Кстати, изданное произведение нужно постоянно продвигать, например, в соцсетях, делать презентации, акции. И эти расходы автор обычно берет на себя.

Алина Мустафина, автор книги «Как уехать в Дубай и остаться там. Невымышленные истории иностранки в ОАЭ». Тираж – 3,5 тыс. экземпляров.

Для того чтобы выпустить книгу, первым делом я стала связываться с издательствами. Для начала разослала свою рукопись по всем российским издательствам, которые нашла в интернете. Но только одно из них сообщило о заинтересованности в моей книге. При этом в издательстве уточнили, что сейчас у них уже сформирован издательский портфель, и пообещали, что постараются пролоббировать мою книгу. В результате партнерства не вышло.

Позже мне удалось договориться с одним из издателей в Казахстане, но как только мое произведение нужно было выводить в тираж, в 2015 году, резко вырос курс доллара, и в последний момент издатель отказался от печати книги.

Осенью 2016 года опубликовала книгу на ozon.ru, amazon.com, litres.ru, ridero.ru, где мое произведение можно было купить и скачать. Так о книге постепенно стало узнавать все больше читателей.

Размещение на этих площадках бесплатное. Но, например, amazon.com берет около 50% с продаж книги.

Мои переговоры с издателями продолжались, но они с трудом шли на переговоры, так как не видели коммерческий интерес от издания книги.

В 2018 году я все-таки решила самостоятельно за свой счет выпустить мою книгу тиражом в 500 экземпляров. Только услуги издательства без учета корректуры обошлись в $1 тыс. У меня были мягкая обложка (она дешевле твердой) и переплет ниткошвейкой – он дороже, чем переплет из склеенных страниц.

Я лично договаривалась с магазинами о реализации книги, сама же и рекламировала ее, проводила презентации. Книга стала пользоваться спросом, и я предложила одному издателю выпустить мое произведение дополнительным тиражом. В итоге книга вышла тиражом 3 тыс. экземпляров.

Издать книгу не так сложно, как ее продать. Для того чтобы продвинуть книгу, советую авторам развивать себя как бренд. Если автор популярен в соцсетях, у него много подписчиков, то его книгу купят просто потому, что она принадлежит именно этому человеку. За счет популярности автора книга может разойтись в считанные дни, даже если она ничем не уникальна.

Можно сказать, что я на книге почти не заработала, а по сути лишь покрыла потраченные на нее деньги. Но это не главное.

По моим наблюдениям, магазины при реализации книги на каждый экземпляр накручивают от 40-60% от ее цены. Меня удивило, что книжные магазины в Казахстане с легкостью берут книги на реализацию, если им нравится ее контент, направление, и это круто. В России, чтобы выйти на полки магазинов, книга обязательно должна быть напечатана в уважаемом издательстве, от частных лиц магазины вообще не берут книги на реализацию.

Источник